Transkreacja
Kreatywne odtworzenie funkcji komunikatu w innym języku i kontekście, bez mechanicznego trzymania się oryginalnych słów.
Transkreacja jest potrzebna, gdy dosłowny przekład zachowuje treść, ale traci ton, emocję albo siłę pomysłu. Autor pracuje na intencji i ograniczeniach, a nie na pojedynczych zdaniach.
Nie daje dowolności bez granic
Nowa wersja nadal musi realizować brief i spełniać wymagania merytoryczne oraz prawne. W obszarze zdrowia szczególnie ważne jest sprawdzenie, czy kreatywna zmiana nie poszerzyła znaczenia claimu.